Rimaj z Zlatkom!

Poseben izziv bančnega spletnega nastopa pri komunikaciji z mladimi predstavlja dejstvo, da mladih bančna ponudba ne zanima in da informacij o bančnih produktih ne iščejo samoiniciativno. Zato smo se odločili, da mlade vpletemo v zabavno in ustvarjalno izkušnjo z blagovno znamko.

Naročnik:: Nova KBM d.d.

Datum objave:: Maj 2012

Želje naročnika

Dvig prepoznavnosti blagovne znamke znotraj ciljne skupine (mladi),
neposredna vključitev uporabnikov v komunikacijo blagovne znamke,
ustvarjanje emocionalne vezi potrošnikov z blagovno znamko,
krepiti dvosmerno komunikacijo med blagovno znamko in ciljno skupino,
pridobiti vpogled v razmišljanje in navade ciljne skupine.

Naše rešitve

Z blagovno znamko Sveta vladar Nove KBM in sloganom »Več od lajfa« smo s pomočjo priljubljenega slovenskega raperja Zlatka želeli mlade spodbuditi, da na glas razmislijo, kaj zanje pomeni »več od lajfa«. Zlatko je napisal refren in 2 vrstici za vsako kitico svojega novega hita »Več od lajfa«, uporabniki pa so s svojimi rimami in idejami nadaljevali nastavljeno besedilo.

Sodelujoči so rime oddajali in ocenjevali s pomočjo Facebook aplikacije Rimaj z Zlatkom, kjer je bila že naložena avtorska glasbena podlaga. Zlatko je preko videoposnetkov naloženih na You Tube in integriranih v Facebook aplikacijo, izbiral ter komentiral najboljše rime tedna, dajal nova izhodišča za nadaljevanje komada in skrbel za stopnjevanje napetosti.

Po zaključku nastajanja besedila in združitve z glasbeno podlago smo sodelujoče prek družabnih omrežij povabili na snemanje videospota v ljubljanskem Tivoliju. Videospot je trenutno v produkcijski fazi, ob izidu pa bo premierno lansiran najprej znotraj digitalnega ekosistema, nato pa bo šel naprej v redno distribucijo na nosilcih zvoka kot del plošče Plečnikova roža po offline kanalih in medijih.