Cockta Nevergreen

V harmonično celoto povezana online in offline kampanja Nevergreen, ki je presegla jezikovne omejitve regije, je Cockti prinesla prepoznavnost in ponovno oživitev med mladimi na območju bivše Jugoslavije.

Naročnik:: Droga Kolinska

Datum objave:: Februar 2011

Želje naročnika

Osvežitev in pomladitev ciljnih skupin,
uveljavitev nove podobe Cockte na trgu,
povečanje prepoznavnost blagovne znamke na ključnih trgih in
grajenje živahno spletno skupnost ljubiteljev Cockte.

Naše rešitve

Mit o vampirjih je mladim vrnil Cockto in nekaterim izbranim omogočil, da so postali del širše regijske kampanje in spletne nadaljevanke. Ustvarili smo Nevergreen, domišljijsko vampirsko mesto Cockte, napovedali zgodbo z dvema glavnima akterjema in na spletu ter izven njega pričeli iskati 6 dodatnih igralcev. Mladi so se prijavljali z naloženim spotom na spletni strani v različnih jezikovnih različicah www.cockta.eu ali z udeležbami na avdicijah v živo. S pomočjo dogodkov po večjih mestih in učinkovitim urednikovanjem se je ustvarjal BUZZ v družbenih omrežjih, kar nam je prineslo ogromno medijskih objav že pred začetkom avdicij. Žirija je izbrala končne Nevergreen nesmrtnike med najboljšimi iz avdicij v živo in z naloženimi spoti na spletu (izglasovani na Facebooku). Kampanjo smo nadaljevali s predvajanjem Nevergreen nadaljevanke na www.cockta.eu.

Ciljno spletno oglaševanje je temeljilo na prilagajanju različnim ciljnim skupinam:

uporabnike smo razdelili glede na spol, starost in državo,
lokalizirali in prevedli smo oglase,
pri določanju metodologije kampanje smo upoštevali značilnosti posamezne države in sprotno prilagajli parametre oglaševanja.